Такой показатель, согласно исследованию компании «Яков и Партнеры», превысит уровни Европы и США и уступит лишь рынку Китая. Объём российского сегмента ритейл-медиа к этому времени оценивается в 900 млрд рублей.
Аналитики называют ритейл-медиа одним из самых быстрорастущих рекламных каналов. За последние пять лет рынок вырос в 300 раз и достиг 300 млрд рублей в 2024 году. На собственные рекламные площадки ритейлеров уже приходится более 20% всего рекламного рынка страны — на 6 процентных пунктов выше среднемирового уровня.
Рост сегмента эксперты объясняют изменением потребительского поведения: онлайн-шопинг становится форматом досуга наравне с просмотром видео и соцсетей. Дополнительным фактором развития стал уход международных медиакомпаний, из-за чего рекламодатели переключаются на альтернативные платформы ритейлеров.
Среди крупнейших игроков рынка — X5 Group, которая в отчёте за третий квартал 2025 года сообщила, что объём рекламных услуг на базе платформы X5 Media достиг 8,2 млрд рублей. Количество цифровых поверхностей для размещения рекламы за год увеличилось на 45%, до 73 тыс.
Маркетплейс Ozon также усиливает позиции: в 2024 году выручка от маркетинговых и информационных услуг выросла на 95%, а их доля в обороте достигла 4,8% (что эквивалентно примерно 138 млрд рублей).
По оценке Okkam Trade Marketing, объём инвестиций рекламодателей в Total Retail Media может вырасти с 515 млрд рублей в 2024 году до 891 млрд рублей в 2025 году — рост на 73%. В 2026 году сегмент может превысить отметку в 1,28 трлн рублей.
Видо.микс — современное решение для динамической вставки рекламы на стороне сервера (Server-Side Ad Insertion, SSAI). Платформа обеспечивает плавную интеграцию рекламных материалов в видеопотоки без прерывания воспроизведения и с персонализацией для каждого зрителя.
Рост сегмента эксперты объясняют изменением потребительского поведения: онлайн-шопинг становится форматом досуга наравне с просмотром видео и соцсетей. Дополнительным фактором развития стал уход международных медиакомпаний, из-за чего рекламодатели переключаются на альтернативные платформы ритейлеров.
Среди крупнейших игроков рынка — X5 Group, которая в отчёте за третий квартал 2025 года сообщила, что объём рекламных услуг на базе платформы X5 Media достиг 8,2 млрд рублей. Количество цифровых поверхностей для размещения рекламы за год увеличилось на 45%, до 73 тыс.
Маркетплейс Ozon также усиливает позиции: в 2024 году выручка от маркетинговых и информационных услуг выросла на 95%, а их доля в обороте достигла 4,8% (что эквивалентно примерно 138 млрд рублей).
По оценке Okkam Trade Marketing, объём инвестиций рекламодателей в Total Retail Media может вырасти с 515 млрд рублей в 2024 году до 891 млрд рублей в 2025 году — рост на 73%. В 2026 году сегмент может превысить отметку в 1,28 трлн рублей.
Видо.микс — современное решение для динамической вставки рекламы на стороне сервера (Server-Side Ad Insertion, SSAI). Платформа обеспечивает плавную интеграцию рекламных материалов в видеопотоки без прерывания воспроизведения и с персонализацией для каждого зрителя.
__
17 ноября 2025