За последние месяцы в России наблюдается заметный бум короткого вертикального видео: всё больше пользователей переключаются на формат «shorts» и клипов на отечественных платформах.
Основные факты
Аналитики МегаФона и компании Vigo зафиксировали рост числа просмотров коротких видео в российских сервисах: с начала лета их количество увеличилось более чем в 9 раз.
При этом доля Rutube в мобильном трафике выросла почти в четыре раза, достигнув около 4,5%.
Сервис VK Клипы увеличил свою долю трафика более чем в полтора раза, и сейчас ему принадлежит почти 23% мобильного трафика в сегменте видео.
Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), аудитория Rutube выросла за год почти на 18 млн человек — до 58,3 млн пользователей.
При этом «VK Клипы» получили прирост примерно на 9,8 млн пользователей, достигнув 66,6 млн.
Эксперты видят несколько факторов, способствующих популярности короткого вертикального видео в России:
Технические доработки: видеосервисы улучшили скорость загрузки роликов и качество воспроизведения, что делает формат более удобным для пользователей.
Сезонный эффект: летом, по словам аналитиков, рост активности обеспечивают школьники, у которых в тёплое время года больше свободного времени для просмотра.
Переток аудитории с YouTube: на фоне замедления работы зарубежного сервиса растёт интерес к локальным платформам — Rutube и VK Видео фиксируют устойчивый рост.
Последствия и перспективы
Увеличение вовлечённости. Формат коротких видео позволяет удерживать внимание зрителей и привлекать новых авторов.
Возможности монетизации. Рост популярности «shorts» может стимулировать развитие рекламных форматов на Rutube и VK Клипы.
Усиление конкуренции. Стабильный рост отечественных платформ может усилить конкуренцию с глобальными видеохостингами.
Инфраструктурные вызовы. Рост трафика требует от операторов увеличение пропускной способности и оптимизации сетей: МегаФон уже модернизировал транспортные каналы для работы с VK и Rutube.