Мы подготовили краткий обзор ключевых трендов онлайн-видео и цифровой рекламы в 2026 году c прогнозами и инсайтами.
🎄 Что будет главным в 2026 году
📹 1. Видео перестаёт быть просто контентом — оно становится коммерцией
Видео всё активнее превращается в инструмент прямых продаж: shoppable-форматы, кликабельные элементы, интеграции с e-commerce и live-shopping становятся нормой. Это означает, что видео контент будет не только привлекать внимание, но и приводить к действиям — от добавления в корзину до покупки.
🤖 2. Искусственный интеллект — не будущее, а стандарт
AI уже перестал быть дополнительным инструментом: по прогнозам, почти 90 % рекламодателей будут использовать генеративный ИИ при создании видео-рекламы к 2026 году. Это ускоряет производство контента, снижает затраты и позволяет создавать персонализированные ролики для разных аудиторий.
📊 3. Объём цифровой рекламы продолжает расти
Цифровая реклама удерживает подавляющую часть рынка: она составляет более 70 % всех рекламных расходов в мире, причем онлайн-видео — один из крупнейших сегментов.
⚡ 4. Новые метрики успеха
К просмотрам и лайкам добавляются бизнес-результаты — подписки, продажи, вовлечённость, удержание. Маркетологи всё сильнее ориентируются на измерение эффективности видео в привязке к реальным KPI.
👥 5. User-generated и персонализированный контент
Видео от пользователей (UGC) продолжает набирать силу: аудитория больше доверяет реальным роликам, чем идеально срезанным корпоративным. Также развивается гипер-персонализация, когда ролики адаптируются под интересы конкретного зрителя.
📺 6. Форматы, которые будут доминировать
🎁 Главные инсайты для бизнеса
🎯 Видео-коммерция выходит на первый план — в 2026 году бренды всё чаще будут рассматривать видео не только как медиа, но как канал продаж.
🤝 Креатив + AI = выигрышная формула — автоматизация сокращает рабочие процессы, но человеческая креативность всё ещё остаётся ключом к вовлечению.
📈 Данные и цели важнее просмотров — успешные кампании будут оцениваться по реальному влиянию на поведение аудитории.
📹 1. Видео перестаёт быть просто контентом — оно становится коммерцией
Видео всё активнее превращается в инструмент прямых продаж: shoppable-форматы, кликабельные элементы, интеграции с e-commerce и live-shopping становятся нормой. Это означает, что видео контент будет не только привлекать внимание, но и приводить к действиям — от добавления в корзину до покупки.
🤖 2. Искусственный интеллект — не будущее, а стандарт
AI уже перестал быть дополнительным инструментом: по прогнозам, почти 90 % рекламодателей будут использовать генеративный ИИ при создании видео-рекламы к 2026 году. Это ускоряет производство контента, снижает затраты и позволяет создавать персонализированные ролики для разных аудиторий.
📊 3. Объём цифровой рекламы продолжает расти
Цифровая реклама удерживает подавляющую часть рынка: она составляет более 70 % всех рекламных расходов в мире, причем онлайн-видео — один из крупнейших сегментов.
⚡ 4. Новые метрики успеха
К просмотрам и лайкам добавляются бизнес-результаты — подписки, продажи, вовлечённость, удержание. Маркетологи всё сильнее ориентируются на измерение эффективности видео в привязке к реальным KPI.
👥 5. User-generated и персонализированный контент
Видео от пользователей (UGC) продолжает набирать силу: аудитория больше доверяет реальным роликам, чем идеально срезанным корпоративным. Также развивается гипер-персонализация, когда ролики адаптируются под интересы конкретного зрителя.
📺 6. Форматы, которые будут доминировать
- Короткие вертикальные видео — идеальны для мобильного потребления.
- Live-stream и интерактивные ролики — зрители могут взаимодействовать с контентом в реальном времени.
- Connected TV (CTV) — реклама на смарт-телевизорах продолжает набирать долю, объединяя ТВ-опыт и цифровые возможности.
🎁 Главные инсайты для бизнеса
🎯 Видео-коммерция выходит на первый план — в 2026 году бренды всё чаще будут рассматривать видео не только как медиа, но как канал продаж.
🤝 Креатив + AI = выигрышная формула — автоматизация сокращает рабочие процессы, но человеческая креативность всё ещё остаётся ключом к вовлечению.
📈 Данные и цели важнее просмотров — успешные кампании будут оцениваться по реальному влиянию на поведение аудитории.
__
2 января 2026