Нью-Йорк вводит новые законы о маркировке AI-рекламы и цифровых копиях знаменитостей

Первый закон обязывает рекламодателей размещать чёткое уведомление, если в их рекламе используется «синтетический исполнитель» — цифровой персонаж, созданный ИИ для имитации человека, который не является конкретным реальным лицом. Штраф за нарушение составит $1000 за первое нарушение и $5000 за последующие. Закон вступит в силу 9 июня 2026 года.

Второй закон расширяет право на публичность (право на имя и изображение) для знаменитостей, проживавших в Нью-Йорке. Теперь для коммерческого использования их «цифрового двойника» — будь то в рекламе, музыке или на концерте — необходимо получить согласие наследников. Нарушителям грозят компенсации и штрафы, начиная от $2000. Этот закон действует немедленно.

Оба нормативных акта содержат ряд важных исключений. Правила маркировки не касаются трейлеров к фильмам и играм, аудиорекламы и материалов СМИ. Закон о цифровых двойниках не распространяется на использование в новостях, документалистике, пародиях или художественных произведениях.

Юристы отмечают, что законы могут столкнуться с федеральными вызовами на фоне исполнительного указа президента Трампа, направленного на создание единых национальных правил для ИИ. Тем не менее, бизнесу, работающему в Нью-Йорке, уже сейчас рекомендуется пересмотреть свои рекламные процессы и убедиться в наличии необходимых прав на использование образов.