По прогнозу, представленному управляющим директором Okkam Михаилом Шкляевым на Национальном рекламном форуме (НРФ), объём индустрии увеличится на 28% по сравнению с предыдущим годом.
🛒 Ретейл-медиа — главный драйвер роста
Ключевой вклад в развитие рынка, согласно оценкам Okkam, внесёт сегмент ретейл-медиа. Его объём вырастет на 45% и достигнет 1,2 трлн рублей, что сделает его самым быстрорастущим направлением рекламного рынка в 2026 году.
📱 Digital сохраняет высокие темпы
Второе место по темпам роста занимает диджитал-реклама. Объём сегмента увеличится на 10% и достигнет 683 млрд рублей, отражая устойчивый интерес рекламодателей к цифровым каналам и data-driven-инструментам.
📺 ТВ и наружная реклама в плюсе
Традиционные форматы также сохраняют положительную динамику:
Это говорит о сохранении роли классических каналов в медиамиксе рекламодателей, несмотря на доминирование digital-сегмента.
Видо.микс — современное решение для динамической вставки рекламы на стороне сервера (Server-Side Ad Insertion, SSAI). Платформа обеспечивает плавную интеграцию рекламных материалов в видеопотоки без прерывания воспроизведения и с персонализацией для каждого зрителя.
Ключевой вклад в развитие рынка, согласно оценкам Okkam, внесёт сегмент ретейл-медиа. Его объём вырастет на 45% и достигнет 1,2 трлн рублей, что сделает его самым быстрорастущим направлением рекламного рынка в 2026 году.
📱 Digital сохраняет высокие темпы
Второе место по темпам роста занимает диджитал-реклама. Объём сегмента увеличится на 10% и достигнет 683 млрд рублей, отражая устойчивый интерес рекламодателей к цифровым каналам и data-driven-инструментам.
📺 ТВ и наружная реклама в плюсе
Традиционные форматы также сохраняют положительную динамику:
- Телевидение покажет рост на 10%, до 300 млрд рублей
- Out-of-home-реклама увеличится на 7% и достигнет 111 млрд рублей
Это говорит о сохранении роли классических каналов в медиамиксе рекламодателей, несмотря на доминирование digital-сегмента.
Видо.микс — современное решение для динамической вставки рекламы на стороне сервера (Server-Side Ad Insertion, SSAI). Платформа обеспечивает плавную интеграцию рекламных материалов в видеопотоки без прерывания воспроизведения и с персонализацией для каждого зрителя.
__
23 января 2026