В 2025 году на долю цифрового видео придётся рекордные 58% всех рекламных расходов в сегменте ТВ и видео. Этот исторический перелом свидетельствует о фундаментальном сдвиге в медиапотреблении и рекламных стратегиях, следует из последнего отчёта Interactive Advertising Bureau (IAB).
Эксперты отмечают, что тенденция стала закономерным итогом многолетнего роста: ещё в 2024 году цифровое видео впервые обогнало по рекламным инвестициям традиционное линейное телевидение. Ожидается, что в абсолютных цифрах рынок цифровой видеорекламы достигнет $72 млрд в этом году, демонстрируя рост в 2-3 раза превосходящий остальные медийные расходы.
«Внимание потребителей окончательно перешло на цифровые платформы, и рекламные бюджеты закономерно следуют за этой аудиторией, — комментирует ситуацию представитель IAB. — При этом ключевым трендом становится спрос на измеримую эффективность. Рекламодатели ждут от видео не просто охватов, а конкретных бизнес-результатов, таких как рост продаж».
Ожидается, что доминирование цифрового видео на рынке рекламы будет только усиливаться, благодаря развитию технологий, новыми форматами контента и гибкими моделями монетизации.
В арсенале МедиаМаги есть подходящее решение — Видо.микс. Это платформа для динамической вставки рекламы на стороне сервера (Server-Side Ad Insertion, SSAI), которая обеспечивает плавную интеграцию рекламных материалов в видеопотоки без прерывания воспроизведения и с персонализацией для каждого зрителя.
«Внимание потребителей окончательно перешло на цифровые платформы, и рекламные бюджеты закономерно следуют за этой аудиторией, — комментирует ситуацию представитель IAB. — При этом ключевым трендом становится спрос на измеримую эффективность. Рекламодатели ждут от видео не просто охватов, а конкретных бизнес-результатов, таких как рост продаж».
Ожидается, что доминирование цифрового видео на рынке рекламы будет только усиливаться, благодаря развитию технологий, новыми форматами контента и гибкими моделями монетизации.
В арсенале МедиаМаги есть подходящее решение — Видо.микс. Это платформа для динамической вставки рекламы на стороне сервера (Server-Side Ad Insertion, SSAI), которая обеспечивает плавную интеграцию рекламных материалов в видеопотоки без прерывания воспроизведения и с персонализацией для каждого зрителя.
__
13 октября 2025