Стриминговая индустрия делает ставку на качество: в 2025 году платформы по всему миру сокращают производство оригинального контента

🌍 Мировой рынок: минус 24% оригинального контента

Согласно исследованию Ampere Analysis, в первой половине 2025 года шесть ведущих мировых стриминговых сервисов — Apple, Amazon, Disney+, HBO Max, Netflix и Paramount+ — заказали на 24% меньше сериалов с готовым сценарием, чем годом ранее (242 проекта против 318).

Наиболее существенное сокращение показал Amazon Prime Video, уменьшив объем заказов более чем вдвое. В то же время Netflix (-6%) и Apple TV+ (-4%) сократили производство минимально.

По регионам ситуация неоднородна:

• Западная Европа — спад на 44%, особенно в жанрах триллера и криминала;
• Северная Америка — без заметных изменений;
• Латинская Америка — рост на 17%;
• Азиатско-Тихоокеанский регион — падение на 52%, в Индии Amazon ограничился лишь несколькими проектами.

🇷🇺 Российский рынок: меньше релизов, но выше качество

В России онлайн-кинотеатры следуют общемировому тренду. За первое полугодие 2025 года они выпустили 96 оригинальных проектов — на 14% меньше, чем годом ранее. Наиболее заметное сокращение произошло в документальном сегменте и нон-фикшн (-46%).

По данным Ассоциации интернет-видео и TelecomDaily, к концу года общее количество релизов может сократиться до 20%. При этом единственным сервисом, показавшим рост, стал Okko, увеличивший выпуск оригиналов на 81% (до 38 проектов). Остальные — «Иви», Premier, Start и Wink — напротив, уменьшили активность.

🤔 Почему это происходит

Эксперты называют несколько причин:

• Экономическая рационализация: Эпоха «пикового ТВ» завершается. Платформы переходят от гонки за количеством к инвестициям в «событийные» проекты с высоким потенциалом.
• Рост интереса к лицензированию: Зрители чаще выбирают проверенные тайтлы — такие как «Анатомия страсти» или «Теория большого взрыва» — вместо новых и рискованных оригиналов.
• Фокус на качестве: Как отмечает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, необходимость срочного замещения зарубежного контента, актуальная в 2022–2023 годах, теперь исчерпана. Компании могут сосредоточиться на качестве и эффективности.

💎 Индустрия взрослеет

Сокращение объемов производства оригинального контента в 2025 году не свидетельствует о кризисе. Напротив, это признак взросления рынка, который переходит от экстенсивного роста к устойчивой модели, где главный показатель успеха — не количество премьер, а их зрительский эффект и экономическая отдача.

ВИДО.плейаут — платформа для медиакомпаний, телеканалов и digital-проектов, которым необходим гибкий, автоматизированный и надежный инструмент для доставки контента онлайн.

Эксперты отмечают, что консолидация усиливает конкуренцию между несколькими крупными экосистемами, стимулируя рост инвестиций в инфраструктуру и инновации. При этом малым операторам становится всё сложнее выживать на рынке, что ускоряет процессы укрупнения. В целом консолидация телеком-рынка в России становится естественным этапом эволюции отрасли, определяя её структуру и конкурентную динамику на ближайшие годы.